CRX Markets: jeder Buchstabe von einem anderen Teil des Teams

Bei CRX Markets bekam jeder Teil eines großen Teams einen eigenen Buchstaben des Schriftzugs an der Wand des Bahnwärter Thiel im Münchner Schlachthofviertel. Weil jede Gruppe ihren Buchstaben anders anging, wurde das Wording am Ende richtig witzig.

Der Moment, in dem es witzig wurde

Ein Schriftzug an einer Wand sieht auf dem Plan immer gleich aus: gleiche Höhe, gleiche Handschrift, ein Wort. Hier bekam jeder Teil des Teams einen eigenen Buchstaben, und das Wort setzte sich erst zusammen, als alle fertig waren.

Genau daraus entstand der Effekt, den niemand vorher planen kann. Jede Gruppe ging ihren Buchstaben anders an, mit anderer Farbe, anderem Umriss, anderem Charakter. Das Ergebnis war kein sauberes Logo, sondern ein Wording, das richtig witzig geworden ist, weil man jedem Buchstaben ansieht, wer daran stand.

Wie ein Schriftzug auf ein großes Team aufgeteilt wird

Die Aufteilung ist die eigentliche Arbeit, und sie passiert vor dem ersten Sprühstoß. Ein Buchstabe pro Gruppe heißt: Jede Gruppe hat eine eigene, klar abgegrenzte Fläche und muss trotzdem mit den Nachbarn reden, weil Höhe und Grundlinie zusammenpassen müssen.

Das ist der Grund, warum dieses Format bei einem großen Team funktioniert. Alle arbeiten gleichzeitig, niemand wartet auf eine Station, und trotzdem entsteht ein einziges Ergebnis statt vieler Einzelbilder. Für Graffiti planen wir Gruppen von 10 bis 1.000 Personen, und der Schriftzug wächst schlicht mit der Anzahl der Buchstaben mit.

Wohin das Artwork danach gegangen ist

Das fertige Artwork ist nicht an der Wand geblieben, jedenfalls nicht nur. Es lässt sich digital weiterverwenden, zum Beispiel als E-Mail-Abbinder.

Damit wird aus einem Nachmittag ein Asset, das jeden Tag mitläuft. Kreativität und Zusammenhalt sind Worte, die in jedem Teamevent-Angebot stehen. Der Unterschied hier ist, dass beides danach sichtbar bleibt: Wer die Signatur einer Kollegin sieht, sieht ein Bild, an dem das eigene Team gearbeitet hat, und nicht ein Stockfoto aus der Markenbibliothek. Für dich als Planerin ist das die Rechtfertigung, die über den Eventtag hinaus trägt.

Häufige Fragen zu diesem Projekt

Was macht ein Team nach dem Event mit dem Artwork?

Es nimmt es mit ins Digitale. Bei CRX Markets ist der an der Münchner Hall of Fame gesprühte Schriftzug danach digital weiterverwendbar geblieben, unter anderem als E-Mail-Abbinder.

Das ist der Teil, der ein Kreativformat von einem Ausflug unterscheidet. Ein Teamevent kostet Budget und hinterlässt normalerweise Fotos, die nach zwei Wochen niemand mehr öffnet. Ein Artwork, das im Signaturblock steht, läuft jeden Tag mit und erklärt sich von selbst. Wichtig ist dabei nur, dass die Weiterverwendung vorher mitgedacht wird, weil ein Bild, das später digital funktionieren soll, anders fotografiert und abgenommen wird als eines, das nur an der Wand bleibt. Kläre das im Angebot, nicht danach. Bei CRX Markets war die Weiterverwendung von vornherein Teil des Gedankens, und deshalb ist aus dem Nachmittag ein Bild geworden, das im Alltag weiterläuft. Kreativität und Zusammenhalt stehen dadurch nicht in einem Rückblick, sondern in jeder Mail.

Wie beteiligt man ein sehr großes Team an einem einzigen Bild?

Indem man das Bild in Teile zerlegt, die zusammengehören. Bei CRX Markets bekam jeder Teil des Teams einen eigenen Buchstaben des Schriftzugs, und erst alle Buchstaben zusammen ergaben das Wort an der Wand.

Der Vorteil gegenüber getrennten Einzelbildern liegt in der Abstimmung. Wer einen eigenen Buchstaben hat, arbeitet selbstständig und wartet auf niemanden. Wer weiß, dass links und rechts andere Buchstaben stehen, muss sich über Höhe und Grundlinie verständigen. Genau in dieser Mischung aus eigener Fläche und gemeinsamer Linie entsteht das, was hinterher Zusammenhalt genannt wird. Für Graffiti planen wir Gruppen von 10 bis 1.000 Personen, die Zahl der Buchstaben wächst einfach mit. Praktisch heißt das für deine Planung: Du musst die Gruppengröße nicht vorher auf eine Zahl festnageln, sondern nur wissen, ob das Wort lang genug ist. Bei CRX Markets ging genau diese Rechnung auf, obwohl das Team richtig groß war.